转载: 抓住“80后”带来的机遇

  “80后”们来了。作为中国改革开放后出生、成长的第一代人，作为中国实行“独生子女”政策后出生、成长的第一代人，他们长大成人了，陆续加入了劳动大军，加入了消费大军。关注中国经济发展的人普遍认为，目前中国一般加工业产能过剩，扩大出口阻力加大，只有催动国内消费才能让未来的发展保持动力。有分析认为，随着9000万“80后”加入劳动大军和消费大军，中国将兴起第三次消费高潮。果如是，中国经济发展面临的瓶颈问题就可迎刃而解了。

   确实，“80后”们，主要是城市中的“80后”们，集祖父母、外祖父母、父母宠爱于一身，消费起来更是能集祖父母、外祖父母、父母的收入和财产于一身，催动中国的消费进入新高潮。问题是，目前中国企业提供的供给能否适应他们的需求？直白地说，中国企业能不能真从“80后”身上赚大钱？

   民以食为天。“80后”们的消费当然首先也是吃饭。他们肯定还会继续吃中国传统的馒头、米饭，但他们对洋快餐、洋饮料、洋点心（尽管其中不少被外国人称为垃圾食品）的钟爱程度远远超过以往任何一代中国人。

   “80后”穿衣更注重个性，讲究品牌，为一双名牌运动鞋可以一掷千元。可他们青睐的牌子不是这个“尼”，就是那个“尔”；笔记本电脑、移动电话、MP3等已成为“80后”身上必备的披挂了，可是他们身上的这些产品里，有多少是“奔腾的芯”，有多少是“龙芯”？作为独生子女的一代，“80后”们得以享受更多的教育资源，得到更全面的发展。琴棋书画，足球、篮球，几乎每个孩子都能玩上一手，文化消费占他们消费需求中的比重越来越大。可是，能让他们打开钱包的是谁家的“大片”，哪里的“天皇巨星”？

   “80后”很快就要成为中国车、房消费的生力军了。最能推动经济发展的消费项目应该还是汽车、住房。住房似乎还不能进口，一般中国人也不敢问津原装进口汽车，但国产车中能有多少是中国汽车？总之，从数量上说，中国庞大的制造业生产能力完全能满足“80后”们的庞大消费需求，遗憾的是，真正中国国货能适应“80后”们的口味的还不多。

   如果国货不能适合“80后”的口味，那只能是父辈们辛苦打工，为外国人造冰箱、造衬衣，换来外汇进口洋货，满足“80后”的消费需求。即使“80后”们消费的产品是“MADE IN CHINA”，但除住房外，有多少核心技术，多少品牌是中国自己的？新华社最近的报道显示，中国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三；９９％的企业没有申请专利，６０％的企业没有自己的商标！没有核心技术，没有自有品牌就意味着，中国人只是赚了点有限的加工费、组装费，“80后”带来的消费高潮，在更大程度上是繁荣了别人的经济。

   正管理着“现在”，并在设计着“未来”的“80后”的父辈们，不论对“80后”们有怎样的期许或是失望，都必须接受这样的事实：“80后”们的思维和行为模式，特别是他们的消费模式，不会完全落入父辈设计的轨迹。他们要在中国经济、社会发展过程中留下自己的痕迹，带来新的变化。在一定意义上说，能否接受、适应这种变化，是未来中国经济、社会发展成败的关键。